Personer med funktionsnedsättningar presenteras ofta som offer eller passiva när de uppträder i media. En annan roll är hjälten/kämpen men den är inte alls lika vanlig. Den förekommer oftast i idrottssammanhang. Personer med funktionsnedsättningar representerar sällan en yrkesgrupp eller en samhällsmedborgare. De framställs oftast som en representant för en särskild grupp med specifik problematik. De blir en del av ett kollektiv och ses därmed inte som individer.

Det viktiga är att visa på en tydlig linje i bildspråket. Alla som har sett vår webbplats ska omedelbart känna igen Handikappförbunden, det ska även gälla bildmaterialet. Bilden har en viktig roll i kommunikationen med mottagaren. 

Vad vill vi visa?
Handikappförbundens webbplats ska reflektera våra mål, vår vision och våra värderingar. Alla människor som visas på bild ska behandlas med respekt och omsorg. Bilder på människor ska andas gemenskap, glädje och spontanitet. Om bilden beskriver aktiva människor blir den oftast bra. Det ska vara naturliga miljöer som inte upplevs som skapade för fototillfället.

Närhet skapas genom att helt enkelt vara nära personerna vid fotografering. Vi ska eftersträva överraskande bildlösningar som på ett trovärdigt sätt berättar om människor med funktionsnedsättningar. Att visa människor med funktionsnedsättningar tillsammans med de utan.

Mångfald gestaltas genom variation på kön, etnicitet och ålder på de som fotograferas.